如今是创意时代。产品经营需要创意，文学创作需要创意，当老师需要创意，做管理需要创意，搞设计需要创意，甚至吃饭、拉屎也都讲创意……总之，无论你是诗人、画家、企业家、工程师、策划师、科学家甚至普通员工等，你的生活离不开创意，真可谓创意无处不在。实践证明，一项好的创意带来好的社会效应和好的经济效益。它能使一个产品畅销，使一家企业起死回生走向辉煌，使一项研究取得成功，使社会管理更加先进和高效。一项差的创意反之使然。
那么，好的创意从哪里来呢？是挖空心思、标新立异、异想天开、故弄玄虚，从虚无中想象而来；还是立足实际、深入基层、科学探索、挖掘创新，从生活中激活灵感呢? 我不是创意策划行道之人，对当今时髦的创意，理论知之甚微，实务一片空白。不象一些豪气冲天、牛气十足的什么创意大师、策划大师或者什么首席啊、顶尖啊、最佳啊大师们，既有渊博的创意理论，又有闻名全国全球的经典创意实例。在这里谈论创意简直就是班门弄斧，自不量力。溆浦有句俗话说得好：“打狗来不得，谈狗来得”。因此，站在“谈匠师傅”的立场上，也想妄言几句创意的事儿。对与不对，错与不错，有用无用，各位不必太在意，全当一位神经大条之人在胡言乱语。
门外汉谈创意，谈什么?思来想去，我认为，就目的而言，创意无非是两点：创新和有用。二者相辅相成，缺一不可。因此，我就来谈谈这两点。创新，就是推陈出新。是指以现有的思维模式提出有别于常规或常人思路的见解为导向，利用现有的知识和物质，为满足社会需求,改进传统而陈旧的、过时的、落后的东西，创造新的事物、方法、元素、路径、环境，并能获得一定有益效果的行为。创新是人类特有的认识能力和实践能力，是人类主观能动性的高级表现，是推动民族进步和社会发展的不竭动力。一个民族要想走在时代前列，就一刻也不能没有创新思维，一刻也不能停止各种创新。
创意是创新的特定形态，实践是创新的根本所在。好的创意必须符合创新的要求，赋予创新元素，并经得起实践的检验。有用，就是要有价值。一项创意必须要起到提高效率、增加效益、促进发展的作用。说一千道一万，现在人们推崇创意，眷顾创意，热衷创意，就是因为好的创意能够给企业、给社会、给个人带来实实在在、意想不到、事半功倍的好处。没有好处的创意就是无用的创意，弄得不好，还会造成巨大的浪费，甚至是破坏。创意来自灵感，灵感源于生活。对于创意者而言，要使创意实现创新和有用的目的，除了具有起码的创意者素质和强烈的好奇心以外，必须还要博览群书、通晓古今，广泛涉猎各个领域的信息。还要有丰富的经历，强大的思维能力，高超的知识管理能力。注意日常生活的积累，在平时就不断的往自己的创意思想库中多添加普通素材，丰富自己的创意元素。
如何创意，走什么样的途径?那是创意者的事情。作为一位“没吃过猪肉”，但“见过猪跑”的行外之人，我只想向各位p创意者提出一些“自以为是”，可能有些搞笑的建议。如能在“嘻笑”之中对创意者有所裨益的话，你们怎么“怒骂”，也将会使我欣慰不已的。旅游业是最需要创意的产业。景区规划设计、景点细节打造、市场拓展营销等各个方面、各个环节都离不开创意。这两年有幸参与了雪峰山旅游开发，使我对旅游创意有了初步的认识。大到“乘高铁坐缆车，脚不沾地游梯田”的规划设计，小到“猪栏酒吧”墙上那些形态各异、憨态可掬的猪画装饰，无不闪耀着创意的光辉。旅游作为产业，具有很强的市场属性。因此，旅游创意策划必须围绕市场来展开。 旅游产品最终目的是要旅游消费者接收，首先要策划或提炼出旅游产品卖点，这是市场营销过程中最能打动消费者的关键所在。没有卖点，就很难实现差异化的竞争。但在现实创意中，一些创意者市场意识淡薄，脱离旅游资源实际，“热闹”过度，卖点不足，片面追求“高大上”，忽略了“接地气”，结果一时“轰轰烈烈”，过后“门前冷落车马稀”。
创意策划还有一个重点不能忽视，那就是时间节点问题。好的创意，要在正确的时间点上投放，过早或过后，都会得不偿失，甚至造成巨大的人力、财力和资源的浪费。宣传推介是旅游业发展不可或缺的手段，是扩大景区知名度、影响力和旅游产品卖点根本措施。但是，在什么时候宣传，什么时间点上宣传推介什么，用何种方式进行宣传推介?这是创意者必须考虑的重大问题。过早大势宣传，关注度、点击率上千万，活动火了，景区扬名了，然而景区配套建设没跟上，客人来了，没吃的、没住的、没看的、没玩的，你想象一下，会是一个什么样的结果? 旅游业是一项投入巨大、回报期相当长的产业。创意策划必须考虑投资者的实力，算好经济账、效益账和“良心账”。多出投入少、成本低、效果好的创意，少出“豪华型”、“奢侈型”、“浪费型”的歪点子，甚至为了私欲，昧着良心瞎忽悠。创意是一把双刃剑，挥剑之前要细思量！作者：夏喜衡
