旅游需求是实质性的，但由此引发的市场判断则有泡沫性。一是排浪式消费的问题，现在明确各个领域的排浪式消费，在旅游领域排浪式消费仍然存在，造成市场误区。二是设计阶段性判断，区域性判断，季节性判断。不同发展阶段，不同区域，不同季节都有不同的需求。但是有人认为常年持续，全国普遍，不分发展阶段的需求显然不对。

2015年全国旅游投资超过1万亿，反映正常投资渠道狭窄，投资项目减少，挤在了旅游投资领域，这会在短期内形成投资过剩和重复建设。某一个企业建设某一个岛，号称投资1600亿，第一天开盘卖122亿，据说创造世界吉尼斯记录，跟着一系列投资就上来了，这样的项目将来就是泡沫项目，而且类似这样的项目非常多。

现在很多投资商一开口就说，不好意思我初步想投资30亿，最后可以投100亿。投资30亿旅游项目觉得小，觉得不好意思，如果形成这样的现象，那我们行业泡沫已经到达什么程度，这是下一步探讨的。

一年多以来旅游工作一改颓气，有大作为。但是也势必有另一面，一是帽子泡沫。各种名堂层出不穷，地方应接不暇。原来说出一顶帽子大家争一争，现在这么多帽子出来大家已经麻木了；二是要求的泡沫。什么事情都是数字化要求，什么事情都要求做到多少数字。比如说搞一个什么区，200个、400个、600个......国家要求搞一个旅游厕所，要求全国做到3万个、5万个；三是数据泡沫。现在各地的数据大得吓人，一个地级市接待3000-5000万人次，一个省实现3万亿-5万亿旅游收入。

GDP至上的情节，在旅游领域的表现就是规模冲动，大项目层出不穷，各种区遍地开花。

政府官员好大喜功，投资商贪大求洋等。

最近“互联网+旅游”这个概念很火，但是我感觉“智慧旅游一锅粥，你唱我唱热神州，一旦云开雾散日，几人欢喜几人愁。”

旅游似乎成为国民经济重要的产业，也成为国民经济的救星。世界各个国家的旅游都没有我们国家这样的响彻云端，我们深怕人家不重视，深怕各个方面轻视，所以我们加倍呼吁，这种呼吁的结果实际上也是一种认识的泡沫。这种认识泡沫如果不能实事求是，不符合客观规律将来结果不会好。旅游产能如何，现在是不是有库存，短版何在，成本上升怎么办？

这些问题很少有人谈，实际上我们现在有效供给不足，结构性问题突出。有效供给不足主要体现在两个方面，一是城市休闲空间严重不足，二是度假产品不足。会造成中国人度假需求外溢，需求外溢、市场外溢、投资外溢、效益外溢，结构性问题突出，传统供给供过与求，新型供给供不应求。宏观报喜、微观报忧，这是多年形成的。

假日制度制约，黄金周需要再评估。对黄金周研究制度要调整，需要有新的替代方案，如果没有新的替代方案贸然取消，老百姓会不适应。现在最大的问题，黄金周造成短期之内的供不应求，所以造成一系列的误区。认为景区还要大投资，停车厂还要大投资，按照高峰期配制资源的思路一定会成为中国旅游发展未来的大坑，大坑形成了我们要跳出来就不太容易了，所以现在需要未雨绸缪。

旅游领域的供给侧改革，调整结构是当务之急，优化结构是长远战略。旨意传统供给扩张，优化整体结构，提高全面发展水平，增加企业的效率。在里面企业是基础、效益是根本，这是发展的源动力。但是现在，尽管宏观层面如何看好，却并没有几家在真正做企业。举个很简单的例子，中国的星级酒店12800家，2014年亏损59亿元，什么结论呢？这个领域已经严重供过于求。

我们中国的传统旅行社17000多家，一年利润只有3亿多，这就是微利行业，全世界旅行社都是微利行业，但是反过来说携程2015年第三季度就实现了24亿元的利润，一个企业可以压倒拥有17000家企业的行业的若干倍，怎么解释这个现象就是结构性问题。

还有大家说景区满盆满钵，但是实际上不是这样。

如果继续这样行业发展会越来越畸形。我们需要警惕泡沫未雨绸缪，多方努力，健康发展。现在很难判断，或者不宜说判断的话。说我们正在经历泡沫化阶段吗？这个话也不能轻易得出，只能说警惕泡沫。但是如果我们盲目乐观，还在进行各种各样疯狂的投资，我们将来一定会有大的问题。

我们希望在泡沫正在形成的时候，先刺破。经济必然有泡沫，没有泡沫的经济不是正常经济，喝啤酒还要有泡沫，没有泡沫不好喝，但是泡沫不能过分，我们警惕过分泡沫，容忍适度泡沫，包括工作泡沫、理论泡沫、学者泡沫、忽悠泡沫，要有适度的容忍，但是不能过分，过分就形成误导，这对产业发展来说不是健康的力量，我希望我们能够更加健康。

说到根本，供给需求的均衡是有效供给的实现。我们要适应现实需求、挖掘潜在需求、创造新兴需求、引领未来需求。有效供给者即主动，得需求者得天下。